Работает ли метод на западном рынке (США, Европа), или только в СНГ?

Работает на любом рынке. Абсолютные цифры зависят от локальной конкуренции: CPC в США в среднем в 10 раз выше, чем в СНГ. Но рычаги метода переносятся: Quality Score, структура аккаунта, ежедневная работа с поисковыми запросами, корректировки ставок, дисциплина модерации.

Какой минимальный бюджет Google Ads нужен, чтобы метод работал?

В описанном кейсе на 5 стран расход был около $2 100 в месяц — это $200–650 на одну страну. Метод работает на разных бюджетах, и меньше, и больше.

Работает ли это для регулируемых медицинских сегментов — NIPT, пренатальные тесты, онкология?

Да, с особенностью. Google Ads требует сертификации для ряда healthcare-сегментов. В этом кейсе я прошёл 27 апелляций в модерацию Google по нескольким странам. Для США нужна сертификация LegitScript по ряду вертикалей — отдельный процесс на 2–4 недели.

Performance Max или Search — что лучше для ДНК-тестов?

Работают вместе. PMax даёт объём и низкий CPA за счёт сети (Display, YouTube, Discover). Search — выше CPA, но более точный интент. В кейсе: Search CPA $3,03, PMax CPA $0,86 — разница в 3,5 раза.

Что будет после бесплатного экспресс-аудита?

Три варианта на выбор: 1) внедряете рекомендации сами бесплатно; 2) заказываете полный аудит с медиапланом и планом действий — от 10 000 ₽; 3) беру кампании в ведение — от 50 000 ₽/мес.

Google Ads для ДНК-лабораторий: 4,5 месяца, 5 стран, CPA $1,30

CPA $1,30 при рыночном CPL $66 (US healthcare, LocaliQ 2025). Реальный кейс Google Ads: 5 стран (Казахстан, Киргизия, Беларусь, Азербайджан, Грузия), 7 340 конверсий за 4,5 месяца, общий CPA $1,30.

Ни одной брендовой кампании: только категорийные запросы.

Цифры за июнь–октябрь 2025

Потрачено: $9 569
Конверсий: 7 340
CPA общий: $1,30
Кликов: 272 076
Общий CPC: $0,04
Общий CTR: 5,05%

Конверсия — отправка формы, клик по номеру телефона, клик по кнопке мессенджера.

По типам кампаний

Search: CPC $0,17, CTR 21,07%, CPA $3,03
Performance Max: CPC $0,02, CTR 4,67%, CPA $0,86

Global benchmarks

Blended CPA $1,30 vs $66 US healthcare CPL (LocaliQ, 2025)
Search CTR 21,07% vs 6,07% US healthcare — в 3,5 раза выше
PMax CTR 4,67% vs 1,19% global PMax (Lebesgue) — в 3,9 раза выше
PMax CPA $0,86 vs Search CPA $3,03 (тот же аккаунт) — PMax в 3,5 раза дешевле

№ 1 в аукционе в 4 из 5 стран

Impression share против 95 конкурирующих доменов (включая ancestry.com и myheritage.com): Казахстан 45%, Киргизия 45%, Беларусь 41%, Азербайджан 38%. Грузия (ru) — пик 62% в июле 2025.

Что я делал

Главный рычаг — ежедневная работа над Quality Score. За период: 258 проверок аккаунта, 125 сессий чистки запросов, 67 правок объявлений, 27 апелляций в модерацию Google, 50+ корректировок ставок, 93 новые группы и 22 новые кампании. Языковая сегментация на русский, английский, азербайджанский и казахский.

Бесплатный экспресс-аудит Google Ads

Вы даёте доступ на чтение в аккаунт Google Ads. За 1–2 дня возвращаю разбор: где уходит бюджет, какие 3–5 точек оптимизации дадут максимальный результат в первый месяц. Без обязательств.

Telegram: @vlasdobry

Email: vlasdobry@gmail.com